Google Dinamik İlkSayfa Sonuçları ve Meta Description Bildiriminin Google Değeri

Biraz cookielerden bahsedelim öyleyse. Cookie (Çerez) kelimesi "web sayfası sunucusunun sizin bilgisayarınızın hard diskine yerleştirdiği küçük boyutta bir text dosyası" için kullanılmaktadır. Yani, o web sitesinin bir sonraki ziyarette sizi tanıması için geçerli bir bilgidir.

Sözkonusu web sitesi Google ise bu davranışlarımız doğal olarak yaptığımız aramaların sonuçlarıdır. Cookielere izin veren bir tarayıcı ( Bir tarayıcı genel ayarlarında bu izin default olarak verilmiş durumda gelir ve siz başka bir ayarlama yapmadığınız sürece de tarayıcılarınız cookieleri kabul eder. ) arama sonuçlarınızı bilgisayarınıza kaydeder durumdadır. Bu durum, doğal aramalarda ilk sayfanın alt konumlarında veya daha arka sayfalardaki web siteleri için avantaja dönüştürülebilir. Özellikle meta bildirimlerinden description bu konuda oldukça önemli bir rol üstleniyor Google için.

2010 Ocak ayı itibirai ile Google, ”Personalized Search” (Kişiselleşmiştirilmiş Arama) uygulamasını hayata geçirdi. Peki nedir Kişiselleştirilmiş Arama ve Meta Description arasındaki ilişki?

2009 yılına kadar Google hesabınıza giriş yaptıktan sonra yaptığınız aramaları, hangi siteleri gezdiğinizi ve arama sonuçlarında hangi sitelere tıkladığınızı kaydediyor ve bir sonraki aramanızda (Google hesabınıza giriş yaptığınız durumlarda) onları arama sonuçlarında normalde olmaları gereken yerin oldukça üstünde bir yerlerde sıralıyordu. Yani AYNI kelime yada kelime öbeği için yaptığınız Google aramasında, Google hesabınız açıkken aldığınız arama sonuçlarının sıralaması ile, Google hesabınız kapalı iken yaptığınız arama sonuçlarında aldığınız sıralamalar birbirinden farklıdır.

Bunun yanında arama sonuçlarında aradığınız kelime yada kelime öbeği için değerlendirme yapıp (Arama sonuçlarının yıldız ikonu ile işaretlenmesi ), kendinize özel arama sonucu sayfası yaratabiliyordunuz.

2010 ile birlikte Google hesabınıza giriş yapmış olsanız da olmasanız da Google artık daha önceden Google arama sonuç sıralamalarında hangi sitelere tıkladığınızı ve ziyaret ettiğinizi internet tarayıcınızın cookie lerinden takip edebiliyor. Bu veriler “web history” adı altında kaydediliyor. Bir sonraki ziyaretinizde benzer bir Google araması yaptığınızda, arama sonuç sıralamalarında o siteleri üst sıralara taşıyor.

Peki biz bu durumu kendi lehimize nasıl çevirebiliriz? Bir örnek üzerinden gidelim.

Diyelim ki “spor ayakkabılar” araması sonuçlarındayız. O sırada Google’da ilk sayfanın sonlarında yer alan A web sitesi ve B web sitelerinin “meta descriptionları” (“site açıklaması”, genelde Google arama sonuçlarına site başlığının altında yer alan açıklama kısmı) iyi kurgulanmış ve arama terimlerimizle örtüşen optimize bir açıklamaya sahip. Bu açıklama kısmından anladığımız kadarı ile ilk sayfanın aşağı konumlarında olan bu web sitelerine tıkladık.

Bir kaç hafta sonra bu kez alışveriş amaçlı aynı aramayı yaptığımızda A ve B web sitelerini Google’da ilk 4 site arasında görüyoruz. Hatta bu web sitelerinin domain, tasarım, kurgu, temiz içerik, logo, slogan gibi bir ön hatırlatıcı materyali sayesinde yeniden ziyaret ediyoruz.

Google’da ilk sıralarda yer alan web siteleri alışveriş açısından daha güvenilir bulunduğundan alışveriş yapma olasılığımız bu iki web sitesi için neredeyse %80 oranında artmış oldu. Ayrıca normalde daha üst sıralarda yer alması gereken siteleri biz farketmeden elemiş olduk. Tabiki bu duruma bizde düşmüş, rakip bir web sitesi tarafından egale edilmiş olabiliriz.

Burada da görüldüğü gibi kullanıcılar ne kadar çok aynı arama terimleri üzerinde arama yaparlar ve daha değersiz olan ilk sayfanın alt pozisyonları ve 2. Sayfa 3. Sayfa da yeralan arama sonuçlarındaki web sitelerine tıklarlarsa o kadar çok kendilerine özgü bir arama sonuçları sayfası elde ediyorlar.

Google’in buradaki asıl hedefi ise arama sonuçlarının daha değersiz hissedilen pozisyonlarını değerli hale getirmenin yanında, dinamik bir ilk sayfa yaratıp, kullanıcının eğilimine göre oluşan satınalma hedefi yüksek kullanıcı kitlesini sadece 1.sayfa sonuçlarında yeralan web sitelerine değil, değeri daha düşük pozisyonlardaki web sitelerine de yönlendirmek. Bu sayede, satınalma eğilimindeki kullanıcı kitlesini daha adil ve rekabeti engellemeyecek şekilde dağıtmaktır.

Bu ikinci arama sonuçlarının sıralanması esnasında A web sitesi ve B web sitesi arasında nasıl bir ilişki olduğuna gelelim. Web sitenizin daha sonraki aramalarda daha yüksek bir konumda pozisyon almasını istiyorsanız, “description” metasını elinizden geldiğinde aramayı tetikleyen kelime öbeğinden almalısınız. Ve aynı zamanda unutmayın ki bu açıklama kısmı mutlaka kullanıcının dikkatini çeken bir cümle yapısında olmalı.

Google cookieler sayesinde dinamik ilk sayfa sonuçları tasarlarken, web sitesi sahiplerinin daha önce çokta üzerinde durmadıkları ve gizli bir SEO gerçeği olarak önümüzde duran “description” metasını sıralama için hedef belirledi. Yani ikincil aramalarda yeni dinamik ilk sayfa sonuçları pozisyonlandırılırken öncelikli değer “description” metası olacaktır ki bu da ne kadar önemli bir tag olduğunu ifade ediyor.

Burada unutulmaması gereken en önemli konulardan biri cookielerin kullanıcı bilgisayarındam zaman zaman silineceği. Yani eskiden “Google Dance” olarak bilinen ve arama sonuçlarındaki yerinizi değiştiren süreçlerin artık kullanıcının tepkisi ve cookie yapılandırması ile her an olabileceği gerçeği. Zaten Google “Caffeine” algoritmasını sunarken en çok bu konu üzerinde durmuştu.

AdWords ve Dinamik İlk Sayfa Sonuçları İlişkisi içinde Description Tag’ının Önemi.

Bu uygulama bir başka yeniliği ve dikkatten kaçmaması gereken önemli noktayı da gözönüne seriyor. Google AdWords ile işkisi!

Google arama sonuçlarındaki reklamlarınız, aynı algoritmanın pozisyon konumlandırması niteliklerini kullandığı için kullanıcının bu tepkileri Google AdWords aramaları için de geçeli olacaktır. Yani size ortalama pozisyonu bildirilen bir reklam için kullanıcılar farklı sonuçlar görebiliyor olabilir.

Burada alınması gereken en önemli önlem, web istatistiklerinizden Google AdWords kampanyalarınızdaki 2. Ve 3. Defa aynı kullanıcı tarafından ziyaret edilme eğilimi olan kampanyalarınızın tekliflerini ve pozisyonlarını düşürmek olmalıdır. Buradaki arama değerleri ve ortalama konumlarınız ilk arama sonuçlarındaki konumlarınız gözönüne alınarak verilmektedir.

Google AdWords reklamlarınızın değerlerleri kümülatif değerler olduğu için buradaki kampanya değerlerinizin azalan-artış eğrisi çizmesi gerekmektedir. Unutmayın ki Google AdWords üzerinden web sitenize sağlanan trafik esnasında da cookieler çalışmakta ve tıklanan reklamlarınız yayınlanmaya devam ettiği sürece bu cookieler tarafından işaretlenmiş olan kullanıcı bilgisayarlarında panelinizde gördüğünüz ortalama konumlardan daha yüksekte yayınlanacak, buna bağlı olarak tıklama oranlarınız artacaktır.

Ancak bu kampanyaların ortalama konumlarını Google AdWords hesabınızda gördüğünüz ortalama konumlardan ortalama 1,5 pozisyon daha yüksekte olduğu varsayılabilir.

Sonuç olarak şu testleri yapabilirsiniz. Sık kullandığınız bir tarayıcı ile henüz hiç kullanmadığınız bir tarayıcı arasında aynı kelime yada kelime öbeği arama sonuçları farklı sıralamalarla karşınıza çıkabilir. Yada cookie’leri kapalı olan bir tarayıcı ile cookieleri açık bir tarayıcı arasında da çeşitli sıralama sonuçları farklılıkları doğabilir.

Bu konuda web sayfanızı geliştirirken gözönünde bulundurmanız gereken önemli faktörlerden biri olan META DESCRIPTION bildirimini tanımladık.