Google'in Yeni Stratejisinin (Caffeine) Arkasında Ne Var?

Google yeniden bir yenilikle karşımıza geçti. Aslında ben bu yazıyı yazdığım sıralarda bu yenilikle tanışmış değildi henüz Türkiye. Fakat siz bu yazıyı okuduğunuz sıralarda oldukça yakından tanışmış olacaksınız "Caffeine" sistemi ile. Peki nedir bu Caffeine? Öncelikle bilinen yönlerinden başlayalım.

Google'in Caffine sistemi ile getirmek istediği strateji, büyük pazar payına sahip web siteleri ile küçük yada yeni gelişen web sitelerinin rekabet edebilmesini kolaylaştırmaktır. Bir örnek verelim.. Örneğin "spor ayakkabılar" aramasında karşınıza çıkan firmaların Nike, Adidas ve Puma olduğunu varsayalım. Ancak siz de bir spor ayakkabı firması olarak hizmet vermenize rağmen, bu büyük firmalar ile rekabete girmekte oldukça zorlanıyorsunuz. Çünkü eski (ORION) algoritmada sıralamayı belirleyen önemli faktörlerden bir çoğu sizde yoktu.

Böylece arama sonuçlarında ilk sayfalarda olan web siteleri, ziyaretçi trafiğini sürekli üstlerinde toplayacaklarından sizin için ilk sayfa hayal olmaktan başka birşey ifade etmiyordu.

Fakat stratejik olarak bu algoritmanın diğer küçük veya otra ölçekli firmalara da şans tanıması gerekliydi. Eğer böyle bir yorumlama yapılamazsa, ilk sayfa sonuçları belli bir süre sonra bazı firmalar tarafından tekele alınmış olacaktı. Bunun dışında bazı etkenlerde var Google'i Caffeine sistemine geçmeye zorlayan. Örneğin, içeriği ilk sayfa sonuçlarındaki web sitelerinden daha iyi olan ancak diğer bazı özelliklerinden dolayı ilk sayfa sonuçlarında görüntülenmeyen web sitelerinin kullanıcılara bir deneyim şansı sunmasını sağlamak. İşte tam bu noktada Google Caffeine Dinamik İlk Sayfa Sonuçları sistemini hayata geçirebilen bir altyapıya sahip olarak ortaya çıktı.  Google Caffeine Dinamik İlk Sayfa Sonuçları yazımda anlattığım yöntem ile ortaya çıkan kullanıcı deneyimlerini değerlendiren Google küçük ve orta ölçekli bu firmaların web siteleri ile daha yüksek sıralamalara sahip olabileceklerini site yöneticilerine gösterebiliyor.

Bir web yöneticisi için, web sitesinin arama sonuçlarında yüksek sıralarda olması kadar başarıyı nitelendirecek başka bir verisi yoktur sanırım.

Yazımın buraya kadar olan kısmında sizlere Google'in yeni sistemi olan "Caffeine" algoritmasının getirdiği bazı yeniliklerden bahsettim. Peki herşey göründüğü kadar iyi mi? Biraz da başka bir pencereden bakarak Google'in aslında bu yapı ile neyi hedeflediğini anlatalım. Her zaman söylediğim gibi Google bir geliştirme yada yenilik getirdiğinde aslında bunun doğuracağı tüm sonuçlar Google'in pazar payını ve bu payın gelirini arttırmayı hedefler. Caffeine algoritması da aslında temelde geliri arttırmayı hedeflemiştir. Google ilk sayfa sonuçlarında orta ve küçük ölçekli işletmelerinde olmasını istiyor ki bu işletmeler Google'in pazar gücünü görerek ilk sayfa değerini ve bu sayfada görüntülendiklerinde iş hacimlarinin artışında oldukça farkedilir sonuçları görebilsinler. Bu sayede, Google ilk sayfa sonuçlarında yer alamayan bu firmaların ileride potansiyel Google AdWords müşterisi olabileceğini varsaymaktadır. Google AdWords'ün kullanım trendinin 2010'un ilk yarısına göre (Caffeine Sistemi devreye girdikten sonra) 2010'un ikinci yarısında %30'a varan şekilde yükselmiştir. Bu da Google'in bir çok web sitesine ilk sayfa sonuçlarında yeralma şansı tanımasından dolayı gerçekleşmiştir. Yani öngörü doğru olarak sonuçlanmıştır.

Caffeine algoritmasının küçümsenemeyecek bir özelliği ise indexleme hızı olarak önesürüldü. Öyle ki Google gerçek zamanlı bir arama motoru oldu diyenler var. Yazıyı okuyan ve bilişim dünyasıyla oldukça yakından ilgilenen kullanıcılar bilir ki aslında bir arama motorunun gerçek zamanlı bir arama yapması mümkün değildir. Çünkü bu aramaların bir kayıt altına alınması sunucu - istemci arasındaki bağın kurulup sorgu alışverişi sırasında herhangi bir sonuç sıralamasının değiştirilme olasılığı henüz şuanki teknoloji ile mümkün değildir. Ancak bir durum var ki, bu olasıksız durumu olasılık dahiline alıyor. Eğer kullanıcıların arama sonuçlarını kendi bilgisayarlarında saklayabilmek mümkün olsaydı bu durum gerçek zamanlı bir arama sonucuna dönüşebilirdi.

Arama sorgularını kendi bilgisayarında saklayabilir mi kullanıcılar? Evet. Coockie'ler ile mümkün. Eğer bir arama sonucunu kullanıcının bilgisayarına kayıt edebilirsek bu arama sonuçları üzerinde istediğimiz değişiklikleri de yapabiliriz. Örneğin :  "spor ayakkabılar" aramasında web siteniz 6. sırada gözüküyor. Google bu aramayı sizin için eskiden kendi hafızasına kaydediyordu. Şimdiyse bilgisayarınıza bu arama sonuçlarını bir cookie ile kaydediyor. Peki ne işe yarıyor bu? Eğer aynı kullanıcı ikinci defa "spor ayakkabılar" kelimesinde bir arama yaparsa, bu defa bu cookie içindeki sonuçlardan 6. sıradaki web sitesi 2. sırada gösteriliyor kullanıcıya. Ancak bu sadece o kullanıcıya özel bir arama sonucu oluyor. Yani Google 6. sıradaki web sitesini 2. sırada deniyor. Eğer kullanıcı sizin sitenizi 6. sıradayken değil de 2. sıradayken ziyaret ediyorsa, Google bu değişikliği kaydediyor. Ve sizin bundan sonraki aramalarınızda bu siteyi size 2. sırada gösteriyor. Eğer siz ziyaret etmeye devam ederseniz 2. sıradaki siteyi bu defa tüm aramalar için 6.sırada olan sitenizi daha yüksek bir konuma taşıyor.

Caffeine ile gelen daha birçok yenilik var. Şimdilik bildiğimiz bazı şeyleri özetlersek, kullanıcının arama sonuçlarında artık herkesin şansı olduğu, her kullanıcının kendine ait bir arama sonuçları 1. sayfasına sahip olduğunu, alt sıralardaki linklerin üst sıralara çıkmak için daha da değerlendiğini.

Domain yaşı, kullanıcı ziyareti, backlink, seo ve daha bir çok yönden eksikleriniz vardı ve eski algoritma bu değerlendirmeleri sonucu sizi asla Nike, Adidas yada Puma ile rekabet edebilecek bir yapıda göremiyordu.

AdWordsNET İnternet Reklamcılığı Danışmanlık Hizmetleri 'nin iletişim ekibi, işletmeniz için en doğru reklam stratejilerini belirlemek üzere sizi bekliyorlar. İşletmenizin, müşterileriniz tarafından kolayca bulunan, müşterilerinizin ihtiyaçlarına cevap verebilen bir web sitesi olması için daha fazla geç kalmayın.

AdWordsNET size bir e-posta adresi uzaklığında. Bize ulaşmak için Bu e-Posta adresi istek dışı postalardan korunmaktadır, görüntülüyebilmek için JavaScript etkinleştirilmelidir Bu e-Posta adresi istek dışı postalardan korunmaktadır, görüntülüyebilmek için JavaScript etkinleştirilmelidir adresini kullanabilir yada web sitemizin İLETİŞİM bölümünden bizimle irtibata geçebilirsiniz.

AdWordsNET "en net reklam aracı!"

www.adwordsnet.com